BOSS сделал ставку на брючные костюмы и «тихую роскошь»

В августе BOSS показал новую осеннюю кампанию с моделью Грейс Элизабет. Бренд делает ставку на брючный костюм как на повседневную одежду для города.

Ключевая идея — доказать, что элегантность уместна не только в офисе. Смотрите, как марка переосмысливает классический крой (ну, или то, что они так называют) для динамичной жизни. Те, кто работает с fashion-ритейлом, знают: сейчас время «тихой роскоши» (quiet luxury). Это меняет правила.

Руководство компании активно перестраивает портфель брендов и каналы сбыта. Гендиректор Hugo Boss отмечал, что современный покупатель нетерпим к фальшивому маркетингу — поэтому ставка на живые сообщества по интересам. На фоне рыночных колебаний компания прогнозирует корректировку показателей, продолжая инвестировать в развитие. Собственно, это и есть новая реальность.

Что характерно, перестройка происходит не впервые. Из нашей редакционной практики: похожие процессы мы наблюдали у других fashion-гигантов пару лет назад. Правда, тогда всё пошло не совсем по плану... Один из кураторов проекта (помню, это было в дождливый вторник) говорил мне, что «тихая роскошь» — это надолго. Но результат оказался, мягко говоря, спорным.

Кстати, об этом же: в июне крупнейший акционер предлагал выкупить компанию за 2 миллиарда, и акции отреагировали ростом на 8%. А теперь представьте: бренд, который когда-то ассоциировался с агрессивным маркетингом и яркими логотипами на каждом шагу, вдруг начинает говорить о сдержанности и аутентичности, делая ставку на минимализм. Если проще, инвесторы верят в стратегию, несмотря на временные сложности. Цифры говорят сами.

Что будет дальше — пока неясно.